那会儿苹果那个东西，大家都叫 App Store，就是啥都想往里塞。你买个游戏、装个音乐播放器，就连买个计算器，都在这。

那时候 App Store 就是个仓库，老板就是 App 开发者，你负责付款，开发者负责给你个盒子。

那时候苹果赚的是“入场费”，你付得越多，你拿得越多。

后来啊，开发者认定这盒子里面塞东西忒水了，得加点料，得有个主播在旁边盯着，还得保证盒子看起来挺高级。便就有了 App Store 里的“商家服务”，目前叫“商业服务”要么简称为“商家”了。 苹果把那会儿那个小白盒子的概念升级了，目前它变成了个略微有点辣味的餐厅。你得先交VIP 费，也就是买商家服务，然后才能进去。就算你付了钱，这盒子还是有的，但你得自己加点料。

那会儿开发者直接塞个视频，观众看；目前你得有个小主播，你得先用几百块买个“解说员”权限，要么自己报名个直播，让观众看到你的回放。

这玩意儿叫“原生直播”，说白了就是你得花点真金白银，把好东西变成现成的，卖给花者。

这逻辑挺有意思，你越往里投钱，你看起来越像个正规公司，花者也越信任你。 那苹果这招挺狠，它收如此高，主要是怕开发者把盒子撑得忒满，要么塞的东西忒垃圾，把花者给吓跑了。

故此苹果规定，每个商家每个月顶多只能有 100 个视频，并且得全投给这个账号。

这听起来限制挺多，但实际上它给了开发者一个明确的目标：别瞎塞，把最好的内容全推到手机里。

你想想，要是开发者认定这个盒子乱七八糟，不如干脆摔了，重头再来。苹果就是故意让你认定这盒子有点贵，但里面东西挺值钱。 这里面有个智慧人，就是那个叫“阿利森”的小刚。她那会儿是个做算命的，后来去了苹果，成了那个卖直播的人。她最懂如何把盒子装得漂亮。她跟我说，你要让人看到你的好，就得先把视频切得碎碎的，切成挺小的块。

那会儿视频是整块放，观众看不得，得看完才中意。目前切成小片，观众看几秒就能走，还能立马看到下一段。

这样观众认定你内容挺真，随时都能看，不像个大黑盒。 阿利森的算账方式也挺特别。她卖的是“服务”，不是卖盒子。她告诉你，这盒子本身不值钱，只要里面播的是真内容，你就赚得盆满钵满。并且她还能让你免费用这个服务，只要你的视频够多。苹果怕你只靠卖盒子，故此给了你这种“免费用”的选项。你要是真打算长期搞直播，苹果会给你套餐，你每个月充点钱，就能用这个服务更久。

这相当于卖水，你不管喝多少，水都是免费的。 你看，目前 App Store 里的商家，那叫一个繁华。你可能刚进那个盒子，还没看几个视频，那边就冒出一堆小主播，一个个在直播，背景是各种场景，有的是在街头，有的是在家里，有的是在办公室里。他们都在卖同一个盒子，但价格不同，有的你充了 5000 块，有的你充了 500 块。

这如何分呢？苹果有算法，它把你分到了哪个箱子里。

要是你看的内容多，它可能给你推更贵的盒子；要是你没如何互动，它给你推便宜的。

这实际上倒也没那么复杂，就是平台在帮你筛选用户，帮你去芜存菁。 实际上苹果赚的不是盒子本身的钱，而是筛选后的内容。它帮你把那些垃圾视频挡在外面，只让好的、确实、有温度的视频进来。你付的 1000 块钱，可能只换来你手机里一个小时的高质量内容。

要是开发者自己出钱，那得真金白银地铺一批货，卖那么久你才能回本。目前只要付点订阅费，就能让好东西流出来。

这对开发者是好事，不用自己操心物流，不用自己搞安保，只要把视频推出去就行。 自然，也有人说苹果这种模式有点变味了，变成了“收租”模式。

那会儿开发者给你个空盒子，你投钱，你拿钱走。目前呢？盒子还没空，你得先花钱装人，还得花钱买流量。

这确实有点把花者当提款机的意思。但换个角度看，要是没有这个平台，那些开发者的内容根本没人看，没人看，他们连成本都不收。苹果就是拿了开发者辛苦攒下的内容，经过自己的“加工”，再重新包装，变成大众能接纳的形式。 你看那些爆款，那些让你出冷汗的直播，背后往往都有苹果的“商业服务”在推流。你或许没意识到，你正坐在这个盒子里，被某个主播拉着跑，被某个算法推荐着推。苹果并没有偷偷拿走你的钱，它只是帮你把好东西藏起来，让大家更好办看到。它赚的是“信息差”和“流量变现”的钱。你付的订阅费，可能转化成了开发者卖出的那几百个视频，最终变成你手机里的一段段内容。 故此，苹果这个 App Store 目前的样子，确实有点不一样了。它不再是一个透明的仓库，而是一个经过精心打理、筛选、就连有点“挑剔”的客厅。它不让你随意乱填，它希望你把最好的留给花者。

要是你是开发者，别忘了，在这个盒子里，每一分钱的投入，都可能换来一个真的用户。

要是你只是一般/平平用户，那可能省省吧，别把钱包掏得忒深，毕竟你付的是钱，不是命。 总而言之，苹果这个赚钱的 App 软件，叫 App Store，目前的商家服务。它不是那个老黄牛了，它是个略微有点野心、有点强势，但又能帮你把好东西推出去的平台。你付钱，它帮你做大量事，包含帮你选人、帮你推流、帮你筛选内容。你要是不喜爱，随时都能退，出于它就是个盒子，盒子里的东西随时能换。