市面上那些把名字写得像工商注册记录一样的店，大约早就把县份都扫完了。想让人记住，得先敢不规整。 名字这东西，不像衣服剪裁那么硬，它得有点温度，像刚出锅的热汤面，灵的消息一出来，底下就冒热气的感觉。别整那些“雅”字辈的，那是给古人留的台阶，我们这儿全是活人，活人名字就是活人名字，接地气。 比如，我这儿有个叫“棉麻铺子”的店。

实际上没啥讲究，就是认定家里那个老纺车上的布，身上穿一身是香。每天早晨不是五点，就是六点，天还没亮，要么刚睡醒，拉着那辆旧脚踏车去镇上几百里的地儿，去村里的纺车旁捡点粗布。

那布，摸起来有点扎手，但能穿。便就有了个名字，好办直接，就是棉花加上麻线，中间少个字，哪位碰哪位知道是个啥货色。 再比如，那个叫“旧衣新穿”的店，名字就长像广告词，但真挺好。

不是那种教你如何穿才显体面的那些，是真正的把旧衣服拿出来，洗出来，洗得发白发旧，再按新的方式穿。穿给大人看，也穿给小哥们儿看。

有时候看到个老忒忒，穿着洗得发白的蓝布裙，头发上没染还好，染了得用红，那颜色怪怪的，但穿在她身上，看着就舒坦。 还有，那个叫“没骨头的脊梁”的店，名字挺狠的。意思是说，别总把自己弄得软趴趴、没骨头的，哪怕你穿的是最一般/平平的裙子，得有点撑事。得有点那种不软不硬、能扛事的劲儿。

不做那种软绵绵的毛绒绒，要做那种能顶住生活压痕的布料。 再说说那些名字，目前流行啥，都用啥。

比如“小确幸”、“OOTD"、“韩系”、“日杂风”、“森系”、“侏儒风”，这些词简直快把天给掀翻。顾客一看，一个个都认定自己是千禧一代，是时尚达人。

实际上他们心里想的可能是：“这衣服好看，但我穿起来有点累，毕竟我自己也不是那种天天出门逛街的人。” 目前别整那些虚的，也别整那些啥“范范”、“菲菲”、“菲菲”这种彻底像偶像的名字。名字要是忒花哨，就像给饭盒涂了各种颜色的贴纸，看着繁华，吃进去全是黑的。还是把名字做明白，像“棉麻铺子”那样，把货给说了，把感觉给说了。 并且，名字不能只好看，还得真管用。别总想着把店名改成“某某先生”，然后等着顾客来认，“啥先生？我是哪位啊？”得让人直接就能叫出店名，要么一听名字就脑补出个画面。

比如“旧衣新穿”，一听就知道是卖二手衣的；“没骨头的脊梁”，一听就知道是教人如何穿得硬朗的。 还有，名字得有点故事。别只说卖啥，要说如何卖，卖啥故事。

比方说，那个叫“纺车旁”的店，名字就自带画面感。

你看，那个纺车，那根轴，那台布，像不像我们小时候的家？那台布变成衣服，就像把当年的故事穿在身上。 自然，名字也不能忒俗，忒俗就是没新意。

比如“中国风”、“江南韵”、“东方美”，这些词目前用的人忒多了，用多了，就像在大街上喊口号，没人听。得找点不一样的，比如“旧衣新穿”、“棉麻铺子”这些，别看听起来有点糙，但却是确实糙，是实实在在的，是老百姓说的。 有时候，名字就连得有点“不听话”，有点反常识，有点让人摸不着头脑。

比方说，那个叫“没骨头的脊梁”的店，名字听起来有点怪，但穿上身，确实有点硬挺，有点那种不服输的劲儿。

这种名字，实际上就是一种态度，不随波逐流，有自己的骨气。 并且，名字还得经得起工夫的考验。别总想着用最新潮的词，过两年就过时了。就像衣服穿久了，就得有点磨损的味道。名字也得有点磨损，有点旧了的感觉。 再说说那些具体的店名。

比方说，有些店叫“没骨”，有些叫“旧衣”，有些叫“纺车”，有些叫“棉麻”，有些叫“新穿”。

这些名字，看着好办，实际上都有味道。就像吃火锅，不是非得整啥那种豪华的，加点葱，加点辣油，加点花椒，也能吃出味儿来。 你看，那些店名，实际上就在告诉顾客：我们不在乎名字多好听，我们只在乎你穿上之后，是不是认定舒服，是不是认定心里亮堂。名字要是能让人形成共鸣，让人认定“哎，那家店我也得去试试”，那就行了。 故此，起名的时候，别总想着找那种“高大上”的词，别总想着用那些花里胡哨的词汇。得想如何让用户一听就懂，一想就认定“这店可能是我需求的”。

比如“旧衣新穿”，一听就知道是卖二手衣的，也就能让人明白，这里头的衣服别看旧，但穿起来是新的感觉。 还有，名字还得有点“土”味，有点“糙”味。别总想着用那些啥“雅韵”、“古风”、“奢华”的词，那些词目前用的人忒多了，用多了，就像在大街上喊口号，没人听。还是把名字做明白，像“棉麻铺子”那样，把货给说了，把感觉给说了。 有时候，名字就连得有点“不听话”，有点反常识，有点让人摸不着头脑。

比方说，那个叫“没骨头的脊梁”的店，名字听起来有点怪，但穿上身，确实有点硬挺，有点那种不服输的劲儿。

这种名字，实际上就是一种态度，不随波逐流，有自己的骨气。 并且，名字还得经得起工夫的考验。别总想着用最新潮的词，过两年就过时了。就像衣服穿久了，就得有点磨损的味道。名字也得有点磨损，有点旧了的感觉。 总而言之，名字就是咱们卖货的牌子，得让人一眼看到，一听就懂，一看就喜爱。别整那些教科书式的表达，别用那些生硬的词汇。得让人想起来就认定“哎，这店我也得去试试”，得让人认定“这衣服穿在身上，确实有点东西”。 比如，那个叫“旧衣新穿”的店，名字就长像广告词，但真挺好。是真正的把旧衣服拿出来，洗出来，洗得发白发旧，再按新的方式穿。穿给大人看，也穿给小哥们儿看。

有时候看到个老忒忒，穿着洗得发白的蓝布裙，头发上没染还好，染了得用红，那颜色怪怪的，但穿在她身上，看着就舒坦。 还有，那个叫“没骨头的脊梁”的店，名字挺狠的。意思是说，别总把自己弄得软趴趴、没骨头的，哪怕你穿的是最一般/平平的裙子，得有点有点那种能扛事的劲儿。

不做那种软绵绵的毛绒绒，要做那种能顶住生活压痕的布料。 再比如，那个叫“纺车旁”的店，名字就自带画面感。

你看，那个纺车，那根轴，那台布，像不像我们小时候的家？那台布变成衣服，就像把当年的故事穿在身上。 自然，名字也不能忒俗，忒俗就是没新意。

比如“中国风”、“江南韵”、“东方美”，这些词目前用的人忒多了，用多了，就像在大街上喊口号，没人听。得找点不一样的，比如“旧衣新穿”、“棉麻铺子”这些，别看听起来有点糙，但却是确实糙，是实实在在的，是老百姓说的。 有时候，名字就连得有点“不听话”，有点反常识，有点让人摸不着头脑。

比方说，那个叫“没骨头的脊梁”的店，名字听起来有点怪，但穿上身，确实有点硬挺，有点那种不服输的劲儿。

这种名字，实际上就是一种态度，不随波逐流，有自己的骨气。 总而言之，名字就是咱们卖货的牌子，得让人一眼看到，一听就懂，一看就喜爱。别整那些教科书式的表达，别用那些生硬的词汇。得让人想起来就认定“哎，这店我也得去试试”，得让人认定“这衣服穿在身上，确实有点东西”。